Bir sosyal inovasyonun başarısı, girişim, iş veya proje başarısının toplum üzerinde yarattığı etkiyle ölçülür. Etkinliğinizi maksimize etmek için hedef kitlenize ulaşabilmeniz ve onları etkileyebilmeniz gerekir. Potansiyel destekçiler, müşteriler veya sponsorların dikkatini çekmek için başkalarıyla rekabet ediyorsunuz. Sosyal inovasyonunuz için güçlü ve etkileyici bir hikaye, bu dikkati çekmek ve hedef kitlenizi etkilemek açısından fark yaratabilir. Hikaye güçlü bir araçtır. Belirli bir amaçla, bilinçli ve planlı bir eylem biçiminde kullanılır. Örneğin başkalarını girişiminizi desteklemeye ikna etmek, değişim için ilham vermek veya belirli bir topluluğu harekete geçirmek için.
Aklınızda bulundurmanız gereken ilk şey, bir hikayede ilgi uyandıran ögelerin:
- belirsizlik (örneğin beklenmedik olaylar, abartma)
- bir dönüm noktası (örneğin bir bekleme, bir zafer, bir yenilgi)
- ana karakterin sorunları/zorluklarıyla özdeşleşme ve yaratıcılık (örneğin metaforlar, sürprizler, benzetmeler) olduğudur.
Ayrıca, hikayenin bir yapıya ihtiyacı vardır. Hikayelerde bağlamın tanıtılmasıyla başlayan bir dönüm noktası, bir eylem, bazı çatışma veya başarısızlıklar ve bir çözüm (tüm popüler halk hikayeleri bu yapıyı takip eder) bulunur.
Hikayenizi planlamak büyük öneme sahiptir. Aşağıdakileri belirlemeniz gerekir:
a) Hedefler (neden bu sosyal inovasyon girişimini uygulamak istiyorum?) b) Odak (girişim ne hakkında?)
c) Genişlik (girişim ne kadar yaygın olacak?)
d) Kapsam (ne kadar büyük olacak?) ve
e) Bir plan (girişimi nasıl gerçekleştireceksiniz?)
Bu sorulara cevap verirken, girişiminizin hikayesinin temelini oluşturuyor olacaksınız.
Hikayenizi iletişim ve/veya pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kullanırken kaçınmanız gereken birkaç tuzak vardır:
Hikayenin girişiminizin felsefesi/vizyonuyla uyumsuzluğu. Doğru hikaye, girişiminizin değerlerinin net ve saygı gören olduğu bir hikayedir.
Herkes için aynı hikaye. Hedef grupları tanımlamanız ve hikayeyi onlara uyacak şekilde uyarlamalısınız. Hikaye farklı hedefler için hafifçe değiştirilebilir (örneğin ana karakterin bakış açısını değiştirme).
Hedef kitle ve hikaye arasındaki uyuşmazlık. Hedef kitle hikayeyle özdeşleşmelidir. Günlük yaşamlarından bir olayın kullanılması bu noktada yardımcı olur.
Yapı eksikliği. Hikayenin bir yapısı olduğundan ve giriş, ana kısım ve sonuç bölümlerinin uyumlu olduğundan emin olun.
Yanlış medya seçimi. Etki yaratmak için hedef kitlenize ulaşmanız gerektiğinden, hikayeyi onlara iletmek için hangi medya veya kanalları kullanacağınızı dikkatlice planlamanız gerekmektedir.
Hikayenizi oluşturmak için birçok araç ve yöntem mevcut. Size en uygun olanını bulmak için araştırma yapın.
Kaynak: Social Innovation Academy